La croissance spectaculaire de l'assurance-vie en France depuis les années 1980 découle en grande partie de sa transformation en un produit financier de premier rang. Dans un contexte de grand appétit pour l'épargne en France, les frais réduits, la grande transparence et la meilleure performance de l'assurance-vie conduisent au succès de cette industrie. Cependant, l'assurance-vie est presque devenu un "espace de liberté" nécessaire aux individus pour offrir une protection à leur famille ou un moyen de transmettre un héritage. De plus, c'est un instrument essentiel du plan de financement de la retraite.
Le succès des produits d'assurance-vie provient également de l'émergence de la bancassurance. La faiblesse des taux d'intérêt courants, pourrait avoir des effets négatifs sur les performances de long terme de l'assurance-vie et éventuellement provoquer un mouvement vers des produits plus rentables et donc plus risqués.
